互联网的发展推动了媒体行业的变革，传统媒体与新媒体的融合发展成为必然趋势。彝族文化源远流长，是中华优秀传统文化的重要组成部分。媒体深度融合在为彝族文化传承带来机遇的同时也带来了挑战。现从跨媒介传播的角度分析彝族文化传承的现状，指出彝族文化传承过程中存在的问题，并提出具体的应对策略，以期更好地传承与传播彝族文化，为其他少数民族文化的传承与传播提供借鉴。
彝族是中国第六大少数民族，拥有独特的民族文化，彝族文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。彝族的绘画艺术、雕刻艺术、语言文学、宗教信仰、民族节日等各具特色，具有极高的人文价值、历史价值和审美价值。新媒体的兴起扩大了彝族文化的传播范围，实现了跨媒介传播，对彝族文化的保护和传承产生了重要影响。
彝族文化跨媒介传播的路径
跨媒介传播使彝族文化的传播范围更加广泛，传播形式更加多元，传播效果更加显著，为彝族文化的传承与传播开启了崭新的时代篇章。
互联网的发展扩大了彝族文化的传播范围
信息技术的发展和互联网的普及为彝族文化提供了新的传播方式，推动了现代媒体与传统文化的融合，出现了诸多与彝族文化相关的网站，如彝人网、韦德官方网址研究网等。以彝人网为例，其包含了大量的彝族文化信息，这些文化信息集知识性、学术性和大众性为一体，为大众了解彝族文化提供了新的渠道；在页面设计中融入了彝族文化元素，以“图片+文字”的方式展现了独具特色的彝族文化，扩大了彝族文化的传播范围。彝族文化相关网站的建设改变了过去传统的彝族文化传播方式，使大众能够更加便捷地获取所需信息，产生族群共鸣。彝族文化网站还对新时代下的彝人风貌、彝区风景等进行宣传，在扩大彝族文化传播范围的同时还提升了彝人的媒介话语权。
“微”平台及客户端拓宽了彝族文化的传播渠道
移动互联技术的迅猛发展改变了信息的生产方式和传播模式，以微博、微信、客户端为代表的“两微一端”促进了传媒业的融合和重塑，拓宽了信息的传播渠道。其中，微博以更新速度快、交互性强等优势吸引了许多官方媒体和艺人入驻，加快了传播速度，提高了大众主动了解彝族文化的积极性。微博开放性的特点也降低了其准入门槛，为彝族文化的传播和发展注入了新的动力。此外，微博集文字、图片、视频、音乐于一体，便于用户随时随地分享新鲜事，更大程度上突破了彝族文化传播中空间和时间的限制。多个彝族文化网站在微博客户端同步运营，“彝语在线”注册微博更名为“彝人彝语”，“彝族青年网”注册微博更名为“洪日五哈”。微博的互动性和分众性促进了社交关系链的形成，拉近了人与人之间的距离，推动有共同话题、共同爱好的人们聚集在一起，扩大了信息的传播范围。
在“微”时代，微信发展迅速，成为彝族文化传播的又一渠道。有关彝族文化的微信公众号数量众多，例如彝族之音、彝族历史文化、彝族情歌专区、彝人传媒等。微信公众号也成为彝族人民获取信息的重要渠道，通过“订阅—推送”的形式与订阅者之间架起坚实的桥梁，为二者的沟通提供了便利，实现了彝族群体在网络空间上的聚集，推动了其民族身份的重构，为文化创新提供了更多的发展路径和可能性，使彝族文化的展示方式更加多元、立体。
彝族文化与信息技术的交融使得相关客户端出现在大众视野中。客户端的开发极大地实现了彝族文化的跨民族、跨媒介传播。“掌上彝州”App是凉山广播电视台倾力打造的以“彝语”为传播语言的手机移动产品，以提供要闻和资讯为内核，涵盖网络视听、手机广播、便民服务等功能。“彝人悉游”App是专门为地方少数民族文化推广而开发的客户端，其主要功能是AR导游导览以及景区语音讲解服务，同时也涵盖民俗文化普及和少数民族特色产品推荐。有关彝族文化的各类App协同合作，为彝族同胞的生活提供了便利，同时也从多方面展现了彝族的风土人情，拓宽了彝族文化的传播渠道。
自媒体平台加快了彝族文化的传播速度
自媒体用户通过抖音、快手等短视频平台进行直播，以“少数民族文化+网络直播”的形式拓宽了彝族传统民俗节日的传播渠道，将彝族“火把节”的内涵传递给更多人，吸引了大量受众，并通过直播的形式实现了传播者和接收者的双向在线交流，吸引越来越多的人参与火把节。这不仅促进了当地的经济发展，还向大众普及了彝族的传统文化。网络直播有效地宣传了彝族文化，提高了地区知名度。但有关彝族火把节的网络直播形式和内容千篇一律，传播效果有限。究其原因，一是社会的发展使得火把节的原真性未被完全保留下来；二是新媒体的商业性制约了彝族火把节的传播。对此，在网络直播过程中，自媒体用户应该以更全面的视角考虑如何还原彝族火把节的原真性，使用更具趣味性的直播方式傳播彝族文化，让彝族文化之火在媒介融合背景下“愈燃愈烈”。
视听作品彰显彝族传统文化的主流价值
视听作品利用丰富的声画语言构建彝族文化的话语体系，通过影视媒介，将彝族传统文化与现代媒介相结合，以更加生动活泼的形式传递给受众。同时，彝族题材的视听作品面向大众传播，扩大了彝族文化的传播范围，从不同维度深化了彝族文化的主流价值。
综艺节目歌颂彝族人民之美
2012年，来自凉山彝族自治州的彝族歌手吉克隽逸从《中国好声音》中脱颖而出。2017年，吉克隽逸以一首《情深谊长》充分展现了彝族同胞和汉族人民的深厚情谊，描绘出了凉山未来发展的美好图景。吉克隽逸呼吁彝族同胞走出大山，也呼吁大家更多地关注彝族音乐和彝族音乐人。彝族文化在《普法栏目剧》听见凉山中也得到了弘扬和宣传，使观众能够充分了解凉山彝族的生活状况。
纪录片记录彝族文化之美
纪录片以真实为内核，通过极其强烈的纪实感将彝族文化展现得淋漓尽致。纪录片《火把节》以彝族传统节日命名，描述火把节在旅游经济浪潮推动下发生的巨大变化。彝族人文纪录片《秘境中国 秘境的住民 居于山顶》聚焦彝族传统生活，翻开神秘的纪行篇章。彝族题材的纪录片用独特的个体视角和最具烟火气的故事，将观众带入彝人的日常生活中，用影像歌颂大凉山“一步千年”的巨变，探寻彝族奥秘，讲述彝族故事，发掘彝族文化。
电影深化彝族艺术之美
彝族题材电影呈现出了独具特色的艺术美学。彝区人民借助电影媒介，拍摄彝族文化题材的电影，用影视媒介传播彝族文化，在电影中塑造了彝族的正面形象，将传统文化以视听结合的形式传达给受众，让大众在电影《阿诗玛》《花腰新娘》中感受到彝族同胞的热情和坚韧。2020年1月，凉山彝族题材爱情大片《安妮的邛海》上映，其以西昌邛海为背景，讲述了彝族青年和外国友人相爱的唯美故事。《沙惹久局》以彝语进行拍摄，在宣传彝族语言的同时，也传递着符合主流价值观的正能量。
彝族题材的影视作品以独特的民族特色打造了专属于本民族的影视符号和话语空间，歌颂了彝族人民的传统美德，实现了少数民族文化传播的目标。
媒介融合视域下彝族文化传播的创新策略
互联网的快速发展既为彝族文化传播开拓了新的渠道和途径，也给彝族文化传播带来了一定的冲击和挑战。如何在媒介融合视域下对彝族文化的传播方式进行创新是当前面临的一大难题。要想让彝族文化呈现出更加明显的地方特色，就需要利用各种各样的媒介对其传播形式进行创新。
打造专业团队，传播彝族声音
专业团队的打造对保护和传承彝族文化至关重要。专业的彝族文化传播团队能够运用合适的现代技术开发彝族故事，对微信公众号进行更加规范化的管理。专业团队中的成员要具备创新精神，如此才能在现有基础上创新传播彝族文化。丰富彝族文化的传播载体，在媒介融合视域下巧用更多专业技术手段，为彝族文化提供新的传播渠道和具体策略，能够更好地实现“国族一体”。
利用多元技术手段，弘扬彝族文化
利用虚拟现实技术建设VR虚拟现实博物馆，构建出一个虚拟的网络空间，能够突破空间的束缚，使人们更好地感受彝族在发展过程中所遗留下来的历史文物。VR虚拟现实博物馆运用媒介技术，打造全新的数字化交流平台，使彝族同胞可以更直观全面地了解本民族文化。同时，数字影像能够对展品的详细信息进行更加有机、统一的整合，强化人们对彝族文化的认知和了解。
利用影视技术，用真人微电影或微短剧的形式记录彝族人民自己的故事，以真实为内容核心，打动受众。用现代受众喜闻乐见的方式讲好彝族故事，丰富彝族人民的生产生活以及对彝族文化的研究，用更加现代化的手段和媒介形态传递彝族同胞的价值取向，增强他们的文化认同。
打造数字化旅游平台，充分利用影像技术和讲解的模式引导各族人民进行“云旅游”，让人们产生身临其境的感觉。这不仅可以获得经济效益，还能使用户全方位地感受彝区的地域风光、彝族的人文风情等。
改编彝族故事，打造原创IP
彝族民间流传的很多故事都可以改编成相应的话剧、歌舞剧等。将《支格阿鲁求雨》《支格阿鲁射月射日》等民间故事改编成歌舞剧将會给受众带来更加强烈的视觉冲击力，在此基础上，邀请吉克隽逸，沙楠杰等具有影响力的明星参与活动，能够吸引更多受众。
IP的开发和打造是现代媒体环境下各大领域努力的方向。吉克隽逸是彝族明星的标签，支格阿鲁也可以作为彝族文化的IP。结合数字化技术，从将支格阿鲁作为载体来传播彝族史诗和支格阿鲁精神入手，充分发挥IP作用，引起人民的共鸣，运用核心的媒介融合技术打造跨领域、跨媒介、跨民族的彝族文化产业。
跨媒介传播是实现彝族文化传承和发展的重要途径之一。产业融合发展既是时代的主题，也是打开创新之门的“钥匙”。利用数字化技术能够弥补传统媒体的不足，促进彝族文化以及少数民族文化“走出去”。媒介融合视域下的跨媒介传播有助于促进民族团结，传播彝族声音，讲好中国故事。
原载：《文化产业》2024年4期；文图来源：参考网。
